BOOKTOK : le phénomène qui bouleverse le monde de la littérature
Booktok pour faire la promotion de mon livre ?
Après Facebook, Instagram, ou encore Snapchat, c’est au tour du réseau social Tiktok d’envahir le monde de l’édition. Si vous avez récemment consulté Tiktok, il y a de fortes chances que vous soyez tombé sur des vidéos de Booktok.
Booktok, quésako ?
Le terme Booktok a été créé pour désigner la communauté de lecteurs Tiktok qui partagent leur amour de la lecture à travers des vidéos courtes. Chaque Tiktokeur a son style, son ou ses thèmes littéraires de prédilection, sa créativité (mise en scène, effets spéciaux…), à vous de voir ce qui vous plaît le plus !
Les utilisateurs de Booktok partagent leurs livres préférés, discutent des personnages, des thèmes et des messages en donnant leur avis de manière honnête et impartiale.
© @vanny.booktok, Influenceuse Littéraire Tiktok.
En somme BookTok est devenue une plateforme en ligne pour la critique littéraire créée par des lecteurs pour des lecteurs.
Une croissance exponentielle
Ce phénomène a connu une croissance exponentielle durant ces derniers mois attirant de plus en plus d’utilisateurs passionnés de littérature. Les vidéos Booktok ont attiré des millions de vues, propulsant même certains livres au rang de best-seller !
Les sites de distribution comme Decitre ou Cultura ont développé une page dédiée aux livres Booktok.
Vous pouvez ainsi découvrir les livres populaires sur Booktok : en ce moment c’est le livre de Colleen Hoover “Jamais plus”, Hugo Poche le coup de cœur dans la catégorie #romance.
Découvrez ici tous les livres devenus best-seller grâce à Tiktok
Impact sur le monde de la littérature
Les critiques littéraires traditionnels sont le plus souvent limitées à des publications spécialisées, aux journaux ou aux magazines littéraires. En revanche Booktok permet à une communauté plus large de partager et d'accéder à des critiques et recommandations littéraires d’auteurs connus et moins connus. Booktok permet aussi aux auteurs moins connus de se faire remarquer et de se connecter plus facilement avec leur public.
Les auteurs choisissent désormais Booktok pour faire la promotion de leur livre car c’est un moyen de le faire avec plus de créativité.
Booktok et les maisons d’édition
Si un livre peut devenir un best-seller du jour au lendemain, imaginez la réaction des maisons d’édition. Bien entendu les maisons d'édition ont très vite remarqué l’influence de Booktok sur le marché de la lecture. En conséquence, les professionnels de l’édition ont commencé à travailler avec les créateurs de Booktok pour promouvoir les livres. Les maisons d’édition offrent un exemplaire de livre gratuitement aux créateurs en échange d’une vidéo de promotion.
Certains créateurs de Booktok (les plus populaires) peuvent gagner de l’argent grâce à différents partenariats avec des maisons d’édition. Certaines maisons d’édition sponsorisent des challenges ou encore des concours littéraires ce qui augmente la visibilité des livres et donc les ventes.
Booktok a une telle influence que les maisons d’édition orientent leur stratégie de publication selon les tendances de Booktok. Les livres qui rencontrent du succès en ligne sont devenus des œuvres susceptibles d’être adaptées en film ou en série télévisée, toujours dans une logique d’augmentation de visibilité et donc des ventes.
Vous l’aurez compris, Booktok a un fort impact sur l’industrie du livre et cela soulève quelques critiques voire des inquiétudes. En effet, certains Tiktokeurs comme Haley Thomas s'inquiètent du fait que les partenariats pourraient influencer les éditeurs et les créateurs de contenus. En clair, certains Booktokers pourraient promouvoir tel ou tel livre d’un seul même éditeur en échange de rémunérations. Alors certains seraient privilégiés mettant sur la touche les auteurs méconnus.
Bien que Booktok ait révolutionné les critiques littéraires en ligne et influence de plus en plus le jeune public à lire, il faut en effet faire le tri entre les différentes promotions des livres sponsorisés ou non. Ce phénomène touche tous les réseaux sociaux, il en est de même pour le réseau social Instagram qui oblige dorénavant les utilisateurs à mentionner “partenariat” sur leurs posts afin de ne pas tromper l’utilisateur. Espace de liberté et de créativité, Booktok comme les autres réseaux sociaux est désormais rongé par les différentes opérations marketing, le sponsoring et le contrôle des contenus.
Booktok peut-être un levier pour la vente de vos livres mais gardez en tête qu’il existe d’autres moyens pour faire la promotion de votre livre, on vous en parle dans notre article “Comment vendre et promouvoir son livre ?”
Sources : Actualitté Radio France
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